ANALISIS KEBUTUHAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI KOTA KENDARI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PASCASARJANA UNIVESITAS HALU OLEO)
DOI:
https://doi.org/10.62668/jim.v1i02.500Kata Kunci:
Kebutuhan, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, SmartphoneAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis : (1) Pengaruh kebutuhan dan gaya hidup secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone di Kota Kendari; (2) Pengaruh kebutuhan terhadap keputusan pembelian smartphone di Kota Kendari; (3) Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone di Kota Kendari. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif deskriptif, yang dirancang untuk memperoleh bukti empiris, menguji dan menganalisis kebutuhan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone di Kota Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna smartphone dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan dua metode analisis yaitu analisis deskriptif dan kuantitatif. Hasil penelitian ini, yaitu : (1) Kebutuhan dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone; (2) Kebutuhan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone; (3) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone.
Unduhan
Referensi
Basu Swastha Dharmmesta dan T. Hani Handoko. (2000). MANAJEMEN PEMASARAN, ANALISA PERILAKU KONSUMEN. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta
Basu Swastha, Hani Handoko. (2011). MANAJEMEN PEMASARAN-ANALISIS PERILAKU KONSUMEN . Yogyakarta : BPFE
Brian Bayu Setiawan. (2016). PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH (STUDI KASUS KONSUMEN PERUMAHAN GRAHA PESONA JATISARI MIJEN SEMARANG PT. PESONA GRAHA HESA MANDIRI). diakses tanggal 23 Desember 2016
Djaslim Saladin. (2004). MANAJEMEN PEMASARAN ANALISIS, PERENCANAAN, PELAKSANAAN DAN PENGENDALIAN. Edisi Ketiga. Bandung : CV. Linda Karya
Engel, Blackwell, dan Miniard. (1994). PERILAKU KONSUMEN, Edisi Keenam Jilid 1. Jakarta: Binarupa Aksara
Engel, James F.,dkk. (1994). PERILAKU KONSUMEN, Edisi 6. Jakarta: Binarupa Aksara
Kotler dan Keller. (2007). MANAJEMEN PEMASARAN Jilid 1. Alih Bahasa oleh Benyamin Molan. Edisi 12. Jakarta: PT Indeks.
Kotler, Philip. (2009). MANAJEMEN PEMASARAN. Jakarta : Erlangga
Lawalata, Caroline F. Christine. (2010). PERILAKU PEMBELIAN PONSEL CERDAS (SMARTPHONE) ANTARA GAYA HIDUP DAN KEBUTUHAN.
Mowen, John, C dan Michael Minor. (2002). PERILAKU KONSUMEN. Jilid Kedua. Jakarta: Erlangga.
Rao, Purba. (1996). MEASURING CONSUMER PERCEPTIONS THROUGH FACTOR ANALYSIS, THE ASIAN MANAGER, February-March, pp. 28-32
Schiffman, Leon G. and Kanuk, Leislie Lazar, (2000). CONSUMER BEHAVIOR. Seventh Edition. USA: Prentice-Hall, Inc.
Setiadi, Nugroho J. (2008). PERILAKU KONSUMEN: KONSEP DAN IMPLIKASI UNTUK STRATEGI DAN PENELITIAN PEMASARAN. Jakarta : Kencana.
Silvya L. Mandey. (2009). PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN, Jurnal ISSN, Vol. 6 No. 1 Maret 2009, Hal. 92-100
Sugiyono. (2008). METODE PENELITIAN BISNIS. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Sumarwan, Ujang. (2002). PERILAKU KONSUMEN (TEORI DAN PENERAPANNYA DALAM PEMASARAN). Bogor: Ghalia Indonesia.
Sutisna. (2002). PERILAKU KONSUMEN DAN STRATEGI PEMASARAN. Bandung : Rosdakarya.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Wa Ode Nursaadha Rajuddin, Dzulfikri Azis Muthalib
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
