Pusat Studi Ekonomi Publikasi Ilmiah dan Pengembangan SDM
Login


INCIDENTAL : Journal Of Community Service and Empowerment

 Submit manuscript

PEMBERDAYAAN PELAKU UMKM MELALUI PELATIHAN BRANDING DAN PEMASARAN DIGITAL BERBASIS EKONOMI KREATIF DI SANTORINI TALUMOLO

Vol. 5 No. 1 (2026): INCIDENTAL : Journal of Community Service And Empowerment:
DOI : https://doi.org/10.62668/ijcse.v5i1.2626
Published : Jun 30, 2026

Novita Rolinsa Madina (1), Ria Anggita Zen (2)

(1) Program Studi Ilmu Administrasi Publik, Universitas Bina Taruna Gorontalo, Indonesia
(2) Program Manajemen Keuangan Sektor Publik, Universitas Bina Taruna Gorontalo, Indonesia
Fulltext View | Download

Abstract:

This community service program aimed to strengthen the capacity of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in business digitalization through training on branding, digital marketing, and creative economy-based product innovation. The program was conducted at Santorini Talumolo on March 16, 2026, involving 40 MSME participants. The methods included lectures, interactive discussions, hands-on assistance in creating digital content, and the development of online marketing strategies, with evaluation using a pretest-posttest design. The results demonstrated a significant improvement in participants’ understanding of digital branding strategies, the utilization of social media and online marketplaces, and the importance of product innovation in enhancing business competitiveness. The participants’ average score increased from 52.1 to 84.1 after the training. Overall, the program made a tangible contribution to local economic empowerment and promoted the sustainable digital transformation of MSMEs in the Santorini Talumolo area.

References

Ahyuni, S. (2023). STRATEGI PENDAMPINGAN INDUSTRI KREATIF MENENGAH KERAJINAN BADUY BERBASIS LOCAL WISDOM: TINJAUAN MODEL TRIPLE HELIX. Journal of SocioCultural Sustainability and Resilience, 1(1).

Idham, M., Rachmawati, D., & Hidayat, A. (2023). BRANDING DIGITAL SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN DAYA TARIK UMKM LOKAL. Jurnal Pengembangan Ekonomi Lokal, 7(2), 115–128.

Katadata Insight Center. (2023). DIGITALISASI UMKM INDONESIA: PELUANG DAN TANTANGAN. Katadata.

Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023). DATA STATISTIK UMKM INDONESIA TAHUN 2023. Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.

Ma’rifah, I., W, B. R. I., Rizqi, E. I., & Kustiningsih, N. (2022). PENGARUH MARKETPLACE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING EKONOMI KREATIF PADA UMKM D’ELIXIR. Jurnal Revenue: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 2(2), 349–356. https://doi.org/10.46306/rev.v2i2.78

Melinda, T., Kodrat, N. D. S., & Budi, N. H. S. (2023). PELATIHAN BRANDING BAGI UMKM GRIYA KREATIVE PRIVATE. Jurnal Abadimas Adi Buana, 6(2), 119–128. https://doi.org/10.36456/abadimas.v6.i02.a5565

Najib, M. F., Februadi, A., Djarnika, T., Rafdinal, W., Lasambouw, C. M., & Nuryati, N. (2022). INOVASI DESAIN KEMASAN (PACKAGING) SEBAGAI FAKTOR PENINGKATAN DAYA SAING PRODUK UMKM DI DESA CIWARUA, KABUPATEN BANDUNG BARAT. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 56–64.

Panjalu, J. F., Muslikhah, R. S., & Utami, T. L. W. (2024). PEMASARAN DIGITAL UNTUK BRANDING DALAM PENGEMBANGAN UMKM DI INDONESIA. Jurnal Informatika Komputer, Bisnis dan Manajemen, 22(1), 69–79.

Pramadhika, M. R., Nisa, S. I., Kusnadi, M., Putri, N., Purnama, S. M., & Kosim, M. (2025). STRATEGI BRANDING PRODUK UMKM MELALUI OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING DAN MEDIA SOSIAL DI ERA TRANSFORMASI DIGITAL. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, dan Pajak, 2(3), 28–43.

Ramadhany, E. D., Arief, M. H., Maulana, D. N., & Laily, N. F. (2023). DIGITALISASI UMKM MELALUI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN GOOGLE MAPS UNTUK MENINGKATKAN VISIBILITAS DAN EFEKTIVITAS PENYEBARAN INFORMASI BISNIS. Swarna: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(9), 875. https://doi.org/10.55681/swarna.v2i9.875

Rokhmah, B. E., & Yahya, I. (2020). TANTANGAN, KENDALA, DAN KESIAPAN PEMASARAN ONLINE UMKM DI DESA NGLEBAK, KECAMATAN TAWANGMANGU, KABUPATEN KARANGANYAR. Filantropi: Jurnal Manajemen Zakat dan Wakaf, 1(1), 20–31.

Sa’adah, A., Permadi, D. F. H., & Zen, B. P. (2024). PENERAPAN DIGITALISASI DAN TEKNOLOGI BRANDING UNTUK MENINGKATKAN POTENSI WISATA DAN DAYA SAING UMKM. Dedikasi Sains dan Teknologi (DST), 4(2), 65–71. https://doi.org/10.47709/dst.v4i2.4070

Sembiring, P. Y. S. B., Sari, R. L., & Ruslan, D. (2023). PENINGKATAN PERTUMBUHAN EKONOMI SUMATERA UTARA MELALUI USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM). Innovative: Journal of Social Science Research, 3(2), 6698–6710.

Sentoso, A., Lady, L., Christini, J., Sandra, N., Clarissa, F., Tina, T., & Vivianti, W. (2023). PENGAPLIKASIAN ALAT PEMASARAN DIGITAL TERHADAP UMKM. Jurnal VICIDI.

Setiawardani, M. (2022). PERAN INOVASI DALAM MEMBANGUN KEUNGGULAN BERSAING SEKTOR UMKM BIDANG KULINER PASCADISRUPSI AKIBAT PANDEMI COVID-19 DI KOTA BANDUNG. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi.

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118.

Silaen, K., Bachtiar, L. E., Silaen, M., & Parhusip, A. (2024). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK LOKAL DI ERA ONLINE. Jurnal Pengabdian Kolaborasi dan Inovasi.

Suriyanti, Hamid, R. S., Bachtiar, R. E. P., & Idrus, R. D. A. (2024). PERAN SALURAN DISTRIBUSI DAN AKTIVITAS PEMASARAN SOSIAL MEDIA DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM). Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 13(2). https://doi.org/10.37476/jbk.v13i2.4602

Susanto, T., Wijaya, A., & Herlambang, R. (2023). FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL DALAM IMPLEMENTASI DIGITALISASI UMKM DI INDONESIA. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 5(1), 45–60.

Wijaya, H., Setiawan, D., & Nugroho, A. (2022). KESIAPAN DIGITALISASI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KINERJA UMKM. Journal of Business and Technology, 9(4), 199–210.