Azhar Cahyo Nugroho (1), Anindhtya Budiarti (2)
This study is entitled brand equity and innovation have an influence on price-mediated purchasing decisions in the Tokopedia application for students of the Indonesian College of Economics (STIESIA) Surabaya class of 2019 morning class. This study aims to determine whether brand equity and innovation have an influence on price-mediated purchasing decisions in the Tokopedia application for students of the Indonesian College of Economics (STIESIA) Surabaya class of 2019 morning class. The type of research used in this study is quantitative. The sampling technique used in this study was the nonprobality sampling method which is a technique for selecting sample members by providing restrictions to respondents who meet the criteria. Data collection used through the distribution of questionnaires with a sample size of 80 respondents. The data analysis technique used in this study is the PLS (Partial Least Square) technique using supporting instruments, namely SmartPLS 3.0 software. The results of this study indicate that brand equity and innovation have a significant effect on purchasing decisions. Brand equity and innovation on purchasing decisions with price as an Intervening Variable have a significant effect
Aaker., dan A. David. (2013). MANAJEMEN PEMASARAN STRATEGIS. Edisi 8. Salemba Empat. Jakarta.
Aaker, D. (2013). MANAJEMEN PEMASARAN STRATEGIS.Edisi 8. Salemba Empat. Jakarta.
Abdillah, M., D. Kamener., dan Z. Rosha. (2014). PENGARUH GAYA HIDUP, KEPERCAYAAN DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE. Universitas Bung Hatta Padang
Abdillah., dan Jogiyanto. (2011). PARTIAL LEAST SQUARE (PLS), ALTERNATIF STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) DALAM PENELITIAN BISNIS (Buku). Andi. Yogyakarta.
Agustini, N.E. (2020). PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GERAI STARBUCKS DI BALI. Jurnal Udayana Bali 25(1): 1-19.
Agnelia, R.A., dan A. Wardhana. (2016). PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BARAYA TRAVEL POOL BUAH BATU. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Entrepreneurship 10 (2).
Alinegoro., I. Hartono., H. Naibaho., dan O. Sondakh. (2014). PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN (X) S.M.L DI SURABAYA. Jurnal Gema Aktualita 3(1): 32 – 43
Ghozali, I. (2006). STRUCTURAL EQUATION MODELING METODE ALTERNATIF DENGAN PARTIAL Least Square.
Fandy, Tjiptono. (2011). SERVICE MANAGEMENT MEWUJUDKAN LAYANAN PRIMA. Edisi 2. Andi: Yogyakarta.
Fadhli, K dan E.D. Aprilia. (2011). Pengaruh Ekuitas Merek dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Ulang produk minyak goreng pada masa COVID-19. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta 16 (2)
Gitosudarmo, I. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi kedua. BPFE. Yogyakarta
Gunarsih, C.M., J.A.F. Kalangi., dan L.F. Tamengkel. (2021). PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO PELITA JAYA BUYUNGON AMURANG. Jurnal Administrasi Bisnis 2(1).
Kotler, P., dan G. Armstrong. (2008). PRINSIP-PRINSIP PEMASARAN. Edisi Keduabelas. Erlangga. Jakarta
Kotler, P., dan G. Armstrong. (2014). PRINCIPLE OF MARKETING, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P., dan K. L. Keller. (2009). MANAJEMEN PEMASARAN. Edisi 13. Erlangga. Jakarta.
Kotler, P., dan G. Armstrong. (2012). PRINSIP-PRINSIP PEMASARAN. Edisi 13. Erlangga. Jakarta.
Kotler, P., dan K.L. Keller. (2016). MANAJEMEN PEMASARAN. Edisi 12. PT. Indeks. Jakarta.
Kotler, P., dan G. Amstrong. (2012). PRINSIP-PRINSIP PEMASARAN. Edisi 13. Erlangga. Jakarta.
Khasanah, I. (2013). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN SEDAAP DI SEMARANG. JDM (Jurnal Dinamika Manajemen) 4(1).
Larika, W., dan S. Ekowati. (2020). PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis 1(1).
Lestari, M.A. (2018). PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 7(8).
Rahardjo, S.T., dan A.W. Pinassang. (2017). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK TOSHIBA DI SEMARANG. Diponegoro Journal Of Management 6(4): 1-12.
Pujianingrum, F. (2017). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROVIDER TELKOMSEL PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 6(4).
Rahayu, S. (2021). PENGARUH HARGA, KEPERCAYAAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA E-COMMERCE TOKOPEDIA (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Informatika Angkatan 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja). Universitas Baturaja 20(1).