Pusat Studi Ekonomi, Publikasi Ilmiah dan Pengembangan SDM
Login


Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka

 Submit manuscript

PENGUATAN KEWIRAUSAHAAN DAN MANAJEMEN USAHA PADA KOMUNITAS NELAYAN DESA BOKORI

Vol. 5 No. 01 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka:
DOI : https://doi.org/10.62668/sabangka.v5i01.2148
Published : Jan 31, 2026

Sudirman Zaid (1), Juharsah (2), Wahyuniati Hamid (3), Harmiaty Bahar (4), La Harjoprawiro (5)

(1) Jurusan Manajemen, Universitas Halu Oleo Kendari, Indonesia
(2) Jurusan Manajemen, Universitas Halu Oleo Kendari, Indonesia
(3) Jurusan Manajemen, Universitas Halu Oleo Kendari, Indonesia
(4) Jurusan Manajemen, Universitas Halu Oleo Kendari, Indonesia
(5) Jurusan Manajemen, Universitas Halu Oleo Kendari, Indonesia
Fulltext View | Download

Abstract:

This community service program aims to strengthen entrepreneurial capacity and marketing management in the fishing community of Bokori Village, Konawe Regency, Southeast Sulawesi. The main problems faced by partners include low understanding of fishery product branding, minimal knowledge of digital marketing, limited product packaging skills, and weak business management of fishery MSMEs. The implementation method uses a participatory approach through training, mentoring, and hands-on practice involving 30 fishery business actors. The program was implemented for 30 days with activities including branding and product identity training, digital marketing and social media workshops, value-added product packaging training, and business financial management assistance. Program results show significant improvements in understanding branding concepts, ability to use digital platforms for marketing, attractive product packaging skills, and better business financial management. From a marketing management perspective, this program successfully developed a comprehensive marketing mix strategy, created product differentiation through local branding, and opened wider market access through digitalization. 

References

Aaker, D. A. (2014). AAKER ON BRANDING: 20 PRINCIPLES THAT DRIVE SUCCESS. Morgan James Publishing.

Badan Pusat Statistik. (2022). STATISTIK SUMBER DAYA LAUT DAN PESISIR 2022. BPS.

Badan Pusat Statistik. (2023). PROFIL KEMISKINAN DI INDONESIA MARET 2023. BPS.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). DIGITAL MARKETING: STRATEGY, IMPLEMENTATION AND PRACTICE (7th ed.). Pearson.

Fauzi, A., & Anna, Z. (2020). ANALISIS KEBERLANJUTAN PERIKANAN TANGKAP SKALA KECIL DI INDONESIA. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan Dan Perikanan, 15(1), 23–38.

Heruwati, E. S. (2021). PENGEMBANGAN UMKM PERIKANAN MELALUI PENGUATAN KAPASITAS PEMASARAN DIGITAL. Jurnal Pengolahan Hasil Perikanan Indonesia, 24(2), 215–228.

Kementerian Kelautan dan Perikanan Republik Indonesia. (2020). RENCANA STRATEGIS KEMENTERIAN KELAUTAN DAN PERIKANAN 2020–2024. KKP RI.

Kementerian Kelautan dan Perikanan Republik Indonesia. (2023). STATISTIK KELAUTAN DAN PERIKANAN 2023. KKP RI.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MARKETING MANAGEMENT (15th ed.). Pearson Education.

Kusnadi. (2009). KEBERDAYAAN NELAYAN DAN DINAMIKA EKONOMI PESISIR. Ar-Ruzz Media.

Mulyadi, Y., Suwardi, & Santoso, I. (2020). EFEKTIVITAS PROGRAM PEMBERDAYAAN MASYARAKAT PESISIR BERBASIS PARTISIPATIF. Jurnal Penyuluhan Perikanan Dan Kelautan, 14(2), 167–182.

Nikijuluw, V. P. H. (2002). REZIM PENGELOLAAN SUMBERDAYA PERIKANAN. PT Pustaka Cidesindo.

Primyastanto, M., Efani, A., & Soemarno. (2020). PENGEMBANGAN MODEL PEMBERDAYAAN NELAYAN MELALUI PENDEKATAN KEWIRAUSAHAAN. Wacana: Jurnal Sosial Dan Humaniora, 23(1), 1–10.

Rahmi, D. H., & Ariyanti, M. (2022). PENGARUH LITERASI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM PERIKANAN. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 10(1), 45–58.

Saptana, & Ashari. (2021). STRATEGI PENINGKATAN DAYA SAING USAHA PERIKANAN TANGKAP SKALA KECIL. Forum Penelitian Agro Ekonomi, 39(1), 63–79.

Satria, A. (2015). PENGANTAR SOSIOLOGI MASYARAKAT PESISIR. Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Setiawan, R., & Purnomo, H. (2023). DAMPAK PROGRAM PEMBERDAYAAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP RESILIENSI EKONOMI NELAYAN. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 21(1), 89–104.

Sumarwan, U., Djunaidi, M., Aviliani, & Sayono, J. (2021). ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK PERIKANAN BERMEREK. Jurnal Manajemen & Agribisnis, 18(2), 133–145.

Suryani, T., Fauzi, A. A., & Nugroho, A. (2022). PENGARUH DESAIN KEMASAN TERHADAP PERCEIVED VALUE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERIKANAN. Jurnal Aplikasi Manajemen, 20(3), 567–578.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). KEPUASAN PELANGGAN: KONSEP, PENGUKURAN, DAN STRATEGI. Penerbit Andi.

Wardani, L. K., & Susanto, E. (2023). IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM PERIKANAN. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 8(1), 112–126.

Wijaya, A., Nurmalina, R., & Karyadi, A. (2021). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KINERJA USAHA NELAYAN DI PESISIR JAWA. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan Dan Perikanan, 16(1), 91–106.