Hasni (1), Deki Pardana (2), Husnah Katjina (3), Ahmad Daholu (4), Rusdin (5), Fannisa Salsabiyla (6)
This study aims to analyze the effect of product quality and promotion on consumer purchase decisions at Malige Aquarium Store in Baubau City. The research uses a quantitative method with a survey approach involving 97 respondents selected from a population of 3,115 consumers. Data were collected through observation, questionnaires, and documentation, and analyzed using multiple linear regression. The results show that product quality has a significant effect on purchase decisions, indicating that the physical condition and appearance of ornamental fish play an important role in consumer preferences. Promotion also has a significant effect, which means that marketing communication and information delivery can increase consumer interest. The simultaneous test confirms that product quality and promotion together influence purchase decisions. The coefficient of determination shows that 25.3 percent of the variation in purchase decisions is explained by both variables, while the remaining 74.7 percent is influenced by other factors not included in this study. The findings highlight the need for improving fish quality and strengthening promotional strategies to support consumer buying behavior
Agustina, R. M., Efendi, N., & Tulim, A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC PADA MAHASISWA DI KOTA MEDAN. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 14(1), 90–100. https://doi.org/10.55601/jwem.v14i1.1221
Amanah, D., & Harahap, D. A. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 45–54.
Gunawan, D., & Hidayat, A. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 55–66.
Hidayat, R., & Nugroho, A. (2021). PERAN PROMOSI DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 101–112.
Indah, M. F., & Gendalasari, G. G. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN HIAS DI KOTA BAUBAU. JIPKES: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 4(1), 21–30. https://doi.org/10.37641/jipkes.v4i1.2066
Maky, Z. A., Pradiani, T., & Rahman, A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 5(1). https://doi.org/10.32815/jubis.v5i1.2252
Putri, A. R., & Lestari, S. D. (2022). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FAST MOVING CONSUMER GOODS. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1), 1–10.
Ramadhan, M. R., & Wibowo, A. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(3), 233–244.
Salsabilla, F., & Fasa, M. I. (2024). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Intek dan Cendikiawan Nusantara, 1(5), 3826–3833.
Sari, D. P., & Prasetyo, E. (2020). STRATEGI PROMOSI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(1), 67–75.
Sumilat, S., Lapian, J., & Lintong, D. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA PT HASJRAT ABADI YAMAHA SAM RATULANGI. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (EMBA), 10(2), 541–550. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40295
Wijaya, T., & Nugraha, R. (2019). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 88–97.
Yuliana, E., & Saputra, H. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ONLINE. Jurnal Riset Manajemen, 10(4), 412–423.